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時間(jian)︰2020年04月02日(ri)    熱(re)線(xian)︰0311-85290821   來源(yuan)︰工人日(ri)報

  重慶大足(zu)石刻10個月累計ping)喲dai)游客85萬人次,而同(tong)城的洪崖洞民俗(su)風貌區僅7天長假就有近89萬人次wei)蚩 按杖re)鬧”

  老牌景區為啥拼不過網紅(hong)景點(dian)?

  閱讀提示

  城市旅游宣傳(chuan)過分發(fa)力網紅(hong)景點(dian),誘(you)發(fa)游客打卡只追“網紅(hong)”。表面看,這為城市營造出與眾不同(tong)的看點(dian),實際將其豐(feng)富的旅游資(zi)源(yuan)變得單一(yi)。

  一(yi)些知名景區備受冷落(luo)的癥結在于(yu)“吃老本”,沒跟上旅游市場消費習慣的發(fa)展和變化。新打卡地(di)和老牌景區均衡發(fa)展,不僅能分流(liu)游客群體,也(ye)有利于(yu)城市旅游市場保持長期(qi)熱(re)度。

  近日(ri),中國旅游研究(jiu)院發(fa)布(bu)最新《2019中國旅游wo)搗fa)展報告》顯示,國內游客量達55.4億人次,收入突huang)萬億元。其中,近兩年異軍突huang)鸕摹巴hong)城市”可謂功不可沒。然而,部分業(ye)內人士面對(dui)“網紅(hong)熱(re)”持冷靜態度,他們認為這只能帶來“短期(qi)聚焦”效應,旅游市場更需要的是持久(jiu)的“眼(yan)球經濟”。

  “網紅(hong)城市”的另一(yi)面

  “好的時候可以坐(zuo)滿60%,差(cha)的時候一(yi)趟只有幾個游客。”在重慶市合川(chuan)區釣魚城景區售票處相隔50米遠的停車(che)場,派送游客進入景區的客車(che)整齊停了一(yi)排(pai),司機張(zhang)師傅望著空空的mou)che)廂,無奈wei)di)說道(dao)。

  釣魚城景區距(ju)離重慶主城50公(gong)里(li)左右,車(che)行(xing)1個多小時就到。然而這處國家級風景名勝(sheng)區,號稱(chen)重慶十大文化符號之一(yi),更被譽為“改變了世界歷史進程”的地(di)方,卻顯現出幾分冷清(qing)。

  “來之前以為會有很多游客,可進了景區才ou) 摯湛盞吹礎!薄豆?巳ri)報》記者在遇見(jian)兩位來自南京的游客,他們頗為疑惑︰“這麼(me)有名氣的地(di)方,為什麼(me)沒人來游玩?”

  游客的困惑同(tong)樣是景區從業(ye)者不解(jie)的地(di)方。小田在釣魚城從事導jia)喂? kuai)兩年了,在她印象里(li)景區始終(zhong)不溫不火(huo),“釣魚城發(fa)生過對(dui)中國歷史和世界歷史都具有重要意義的一(yi)場戰役(yi),當年南宋軍民4000多人抵擋(dang)住(zhu)號稱(chen)10萬人的蒙(meng)古大軍,以弱勝(sheng)強,間(jian)接影(ying)響世界格局,被外界喻為‘東(dong)方麥加(jia)城’。”說起釣魚城的歷史背景,小田如數(shu)家珍,但她告訴記者,平(ping)時儲(chu)備的這些講(jiang)解(jie)知識鮮(xian)有發(fa)揮之處。

  記者在釣魚城景區看到,古城牆、古城門(men)保護完好,屹立峭壁之上無比雄偉(wei),三江環繞(rao)景色宜(yi)人。可這個要風景ba)蟹緹啊  幕 形幕  ﹫酚欣返牡di)方,卻被網友評(ping)價為“網紅(hong)重慶最委屈的旅游wei)di)之一(yi)”。

  的確,與成千上萬游客蜂擁而至打卡重慶的“網紅(hong)景區”相比,釣魚城景區的冷清(qing),與之形成強烈反差(cha),而如此景象也(ye)是重慶其他一(yi)些景區的縮影(ying)。攜程網重慶籍資(zi)深(shen)旅行(xing)家“老馬(ma)識途”在采訪中就略yuan)藕兜di)說︰“重慶值得游wei)牡di)方很多,比re)鞜笞zu)石刻、釣魚城、湖廣會館(guan)、抗(kang)戰遺址等,人文底蘊、歷史價值、游覽意義都比網紅(hong)景點(dian)突出,可惜(xi)的是風頭全被網紅(hong)景點(dian)搶了。”

  起個大早,趕個晚(wan)集(ji)

  查閱最近幾年國內旅游市場各類排(pai)行(xing)榜,重慶名列前茅且熱(re)度持續不減。《工人日(ri)報》記者從重慶市文化和旅游發(fa)展委獲悉(xi),截至去年11月,重慶市接待(dai)游客6.18億人次,實現旅游總收入5416.51億元,同(tong)比分別增長10.10%和32.12%。

  不過值得注(zhu)意的是,在重慶旅游wo)的諶聳靠蠢矗 yi)些聞名已久(jiu)的景區對(dui)總體數(shu)據(ju)的貢獻(xian)並不顯著。“事實上,那些早先成名的景區,每(mei)年游客量和旅游收入同(tong)比也(ye)在上升,但與‘網紅(hong)景區’相比,差(cha)距(ju)立馬(ma)顯現。”從事重慶市內游wei)毆?韉牡加(jia)慰 xiang)說。

  一(yi)組數(shu)據(ju)也(ye)從側面證實上xian)鏊搗 罕熱(re)韁厙齏笞zu)石刻去年1~10月累計ping)喲dai)游客85.83萬人次,而“網紅(hong)景點(dian)”洪崖洞民俗(su)風貌區僅去年國慶7天就接待(dai)游客88.9萬人次。

  《工人日(ri)報》記者在網紅(hong)景點(dian)李子ying)憂  竟劬疤 吹劍 創舜蚩 撓慰吐繅yi)不絕。然而,當詢問shi)塹穆糜渭隻hua)時,發(fa)現除了網紅(hong)景點(dian),關于(yu)重慶其他成名已久(jiu)旅游景區知之甚少,更別說將之放入計劃(hua)中了。

  “不少國內游客願意花費高(gao)價出境(jing)看吳哥(ge)窟,來到jie)厙烊床豢創笞zu)石刻。”凱翔(xiang)語(yu)氣中帶著遺憾。他告訴記者,以前帶的旅行(xing)團,大足(zu)石刻多是必選。如今接待(dai)的游客主要為看李子ying)印?暮檠露礎 zuo)長江索道(dao)、逛鵝嶺二廠文創園,好像重慶只有這些地(di)方jie)檔靡yi)游。“作為世界八大石窟之一(yi)的大足(zu)石刻,與吳哥(ge)窟齊名,絕對(dui)稱(chen)得meng)鮮(xian)侵厙熳鈐緄摹 hong)’,卻未(wei)能迎(ying)來爆發(fa)期(qi)。”凱翔(xiang)一(yi)聲嘆息。

  令(ling)人感到遺憾的還有“三峽游”。重慶某(mou)旅行(xing)社相關人士稱(chen),20世紀90年代末(mo),三峽游堪稱(chen)中國旅游wei)摹敖jin)字zhong)信(xin)啤薄H歡 緗裾 趼糜蝸xian)不冷不熱(re)。“因為游客少、利潤低,三峽游市場缺(que)乏吸引(yin)力,不少旅行(xing)社現在都不願意做(zuo)這條線(xian)路。”該人士直言道(dao)。

  記者了解(jie)到,類似(si)景象並非(fei)只在重慶才有,近兩年涌現出的“網紅(hong)城市”普遍遭遇如此尷(gan)尬——比re)縟?靼倉晃 逖yan)“摔碗酒”,去廈門(men)鼓(gu)浪(lang)嶼只為嘗“土耳(er)其冰(bing)淇(qi)淋”,去成都只為拍照“爬牆熊(xiong)貓(miao)”……以前代表城市的不少“旅游名片”正在被冷落(luo),一(yi)些具有深(shen)厚歷史人文價值的景區“起個大早,趕了個晚(wan)集(ji)”。

  目的地(di)打卡不能“湊熱(re)鬧”

  長期(qi)從事旅游wo)搗fa)展研究(jiu)kang)?韉難xue)者羅茲柏指出,一(yi)些知名景區備受冷落(luo)的最大癥結還是在于(yu)“吃老本”,“沒跟上旅游市場消費習慣的發(fa)展和變化,不能滿足(zu)游客追fei)蟾gao)品質生活的需求,所(suo)以yuan)喚ze)退。”

  對(dui)旅游wo)庖宓奶教(jiao)忠ye)成為業(ye)內人士kang)刈zhu)焦點(dian)。重慶工商大學(xue)旅游與國土資(zi)源(yuan)學(xue)院講(jiang)師陳蒲(pu)稱(chen),“網紅(hong)城市和網紅(hong)景區是當下旅游市場現象級話題,其借助互聯網手段廣泛傳(chuan)播,使(shi)一(yi)些游客產(chan)生去打卡才有成就感的誤區心理,將旅行(xing)變成盲(mang)目和單純的追風。”陳蒲(pu)表示,與其說是旅游,不如說是湊熱(re)鬧。

  資(zi)深(shen)旅行(xing)家“老馬(ma)識途”直言,過度營銷和單一(yi)性營銷導致目前旅游市場出現zhong)廡┤侍狻3鞘行(xing)chuan)過分發(fa)力網紅(hong)景點(dian),導致游客打卡只追“網紅(hong)”,表面看這是為城市營造出與眾不同(tong)的看點(dian),實際將豐(feng)富的旅游資(zi)源(yuan)變得單一(yi)。

  記者注(zhu)意到,“一(yi)門(men)心思ji)蚩ㄍhong),忽略更多旅游資(zi)源(yuan)”也(ye)為市場管理帶來諸多不便(bian),比re)縟?旯旖200多米長的揚(yang)州(zhou)東(dong)關街(jie)接待(dai)了si) 送蛉舜蔚(wei)撓慰停 mei)天都ji)τyu)超負荷接待(dai)狀態,給管理方帶來極大的難xun)取/p>

  陳蒲(pu)強調,“城市不應只圍繞(rao)網紅(hong)景點(dian)做(zuo)文章,出游wo)ye)不應只限于(yu)跟風湊熱(re)鬧。新的打卡地(di)和老牌旅游景區均衡發(fa)展,既(ji)能分流(liu)游客群體,更能讓(rang)一(yi)座(zuo)城市的旅游市場保持長期(qi)熱(re)度。”(黃(huang)仕(shi)強)

編(bian)輯︰【梁周杰(jie)】
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